La lectoría digital es relevante porque una creciente cantidad de personas está buscando las noticias en la web y porque los anunciantes parecen hipnotizados por seguir el movimiento de los ojos de los consumidores para descubrir donde poner sus avisos.

Principales hallazgos

• La lectura digit@l cambia los rankings de lectura existentes en el estudio de Lectoría de diarios en papel;
• Algunos medios agregan más de 50% de Alcance, cambiando brutalmente los CPM y CPP;
• El perfil de lectores es típicamente complementario al de papel, y permite acceso a audiencias más amplias y con menor enganche en la versión de papel;
• La lectura digit@l crece más de lunes a viernes que en fines de semana, siguiendo el comportamiento de Internet;
• La frecuencia de los lectores en versión digital es mayor que en papel;
• La lectoría digit@l muestra muy baja superposición con papel, por lo tanto agrega miles de lectores nuevos.
  

La lectoría digital permite

• Usar los mismos criterios de evaluación de pautas que el estudio tradicional en vez de entregar solo clicks (prints o impresiones);
• Combinar la lectoría tradicional con la lectoría digital en una sola base de datos.

Así Ud…

• Podrá medir el verdadero alcance de cada medio, conforme los verdaderos hábitos de consumo de medios actual;
• Estimar los costos reales de inserción de avisos;
• Evaluar pautas con la totalidad de alcance de cada medio.